0次浏览 发布时间：2025-09-05 11:28:00
妆械融合，是2025年我国美妆行业的重要趋势之一。
所谓妆械融合，指的是化妆品与医疗器械的双轨并进，通过技术协同实现专业护肤与日常护肤的融合。
中研普华产业研究院发布的《2025-2030年中国医疗美容行业市场全景分析与发展趋势预测报告》显示，近年来，中国医疗美容行业市场规模持续扩大，预计到2025年，市场规模有望达到3816亿元至4108亿元，成为全球医美市场的重要增长极。
然而，行业高速发展的背后也暗藏隐忧。一方面，部分企业借“械字号”概念进行过度营销，导致市场鱼龙混杂；另一方面，消费者对“医美级效果”的期待与普通护肤品的功能边界产生认知错位。在此背景下，国家药监局于2023年发布《医疗器械分类目录》调整公告，明确将“医用敷料”界定为第二类医疗器械，要求企业必须具备相应资质方可生产销售。这一政策既规范了市场秩序，也为真正具备研发实力的企业划定了新的竞争赛道。
作为国内首批获得二类医疗器械注册证的企业，敷尔佳早在2014年便完成“医用透明质酸钠修复贴”的研发与量产，其产品因术后修复效果显著，迅速成为医美机构的首选合作品牌。但敷尔佳并未止步于医用敷料领域的成功，而是敏锐捕捉到“妆械融合”的市场机遇——通过将医用级技术转化为日常护肤解决方案，满足消费者对功效护品的需求。如今，敷尔佳已形成以医疗器械类产品与功能性护肤品为核心的产品矩阵，覆盖面膜、水、精华、乳液、喷雾、次抛、眼膜等多剂型。
敷尔佳的双轮战略，本质上是“专业医疗信任”与“大众消费需求”的协同共生。在医美端，其械字号产品持续深耕术后修复场景，覆盖光子嫩肤、水光针等主流项目，通过医院、医美机构的专业渠道建立用户信任；在护肤端，妆字号产品则通过电商平台、线下渠道触达日常消费者，以“功效可视化”满足抗老、美白、保湿等多元需求。这种战略布局，使敷尔佳既能服务医美用户的高阶需求，又能以科技力拓展大众护肤市场，一举两得。
研发创新是敷尔佳妆械融合战略的核心支撑。敷尔佳已形成“哈尔滨+上海”南北双研发中心的研发格局。上海研发中心聚焦原料开发端和技术应用端，积极对接行业前沿的新原料、新技术；哈尔滨研发中心则依托东北地区丰富的自然资源和科研人才，开展医疗器械类产品的研发。这种“南北联动”的研发优势，为公司的持续创新提供了源源不断的强大内驱力。
与此同时，敷尔佳积极构建“产学研医”协同创新生态，与东北林业大学、哈尔滨工业大学（深圳）、江南大学等多所高校及研究所开展研发合作。在超分子材料研发、新型植物提取物研究、产品工艺及配方升级等方面取得了显著成果。
今年以来，敷尔佳显著加快了产品推新节奏。仅2025年1-4月便推出多款新品，涵盖美白、抗衰、祛痘等细分赛道。其中，亮肤臻白面膜凭借“四维靶向美白通路”，通过“修护-拦截-代谢-防御”四重机制，实现根源性美白管理；胶原蛋白次抛精华液则搭载重组Ⅲ型人源化胶原蛋白，以“外补内促”的抗衰逻辑切入熟龄肌市场，深受消费者欢迎。
在渠道策略上，敷尔佳“专业+大众”双线并：线下端，公司构建起涵盖医院、医美机构、连锁药房、化妆品专营店的多元化终端网络；线上端，则覆盖了天猫、抖音、京东、拼多多等主流电商平台，打造“内容种草-直播转化-私域运营”的数字化营销链路。
除此之外，敷尔佳很早便通过垂直整合的战略布局，为产品质量提供了坚实保障。通过收购北星药业，企业将生产环节纳入自有体系，实现质量管控的闭环。斥巨资建设的北方美谷生产基地已于2023年投产，整合研发、生产、仓储全链条，为品质控制与成本优化奠定了坚实基础。
这场始于“妆械融合”的创新革命，最终指向的是对人类皮肤健康需求的深刻回应。当敷尔佳的医用敷料为医美者带来新生，当其功能性护肤品在都市白领的梳妆台上守护肌肤平衡，我们看到的不仅是一个企业的成长轨迹，也是中国美妆行业从规模扩张到质量跃升的转型缩影。未来，随着轻医美与功能性护肤市场的持续扩容，敷尔佳有望凭借其“医疗器械+化妆品”的双轮驱动战略，在国货美妆的星辰大海中扬帆远航。
