0次浏览 发布时间：2025-05-04 10:25:00
Tech星球（微信ID：tech618）
文| 任雪芸 林京 陈桥辉
“五一”假期，本是打工人放松身心、打卡美景的好时光。不少人精心规划行程、满心期待奔赴景点后，却迎来了一场 “照骗” 与现实的强烈反差冲击。
社交平台上，那些滤镜加持下美轮美奂、氛围感拉满的人造山寨景点，仿佛在招手呼唤游客前去一探究竟。然而，当人们兴致勃勃抵达后，看到的却是粗制滥造的景观、拥挤不堪的人群，以及与宣传天差地别的体验。
精心打造的 “网红打卡地”，成了让人哭笑不得的 “照骗现场”。不少游客自嘲 “在人造景点当了大冤种”，不仅血亏金钱，更浪费了宝贵的假期时光。
人造景点究竟是如何从“旅游新宠”，沦为“避坑常客”的？这场看似火热的人造景点旅游热潮背后，又藏着多少套路和乱象？
当游客被社交平台骗进人造景点
王玉刷小红书时，被一组照片吸引。画面里，湛蓝天空下，一座形似富士山的山丘轮廓柔和，线条流畅。山下的湖水泛着微光，像面镜子般倒映着蓝天与山丘，清新又治愈。每张照片都带着 “廊坊富士山” 的标签，评论区满是 “太美了”“求地址” 的留言，看得王玉也心痒痒，决定趁着假期去打卡。
“五一”期间，王玉拉着朋友驱车从北京赶往河北廊坊。可当她站在这个景区的大门前时，就已经体验到了什么叫“毛坯的人生，精装的朋友圈”。
两棵树之间拉了个横幅，上面写着“宇宙思想乐园”，这就是景区的大门。走进去，首先看到的是一片稀疏的小麦地，以及包围在小麦地中间的“富士山”。小红书帖子里巍峨耸立的 “富士山”，到了眼前已经缩水成一座小土丘，顶部喷着白漆，山体覆盖着人工草皮。
王玉告诉Tech星球，一眼望过去，还以为自己误入了别人家的麦地。与王玉的经历相似，江鑫和林夏也分别在不同城市踩进了人造景点的“照骗陷阱”。
江鑫是江苏无锡本地人，今年“五一”选择了自驾近郊游，来无锡“法老秘境”主要是想跟风打卡。为了避开高峰时间段，江鑫带着小孩5月1日上午10点半就到了现场，园区内游客还不算太多，等下午一点多她离开的时候，人才渐渐多了起来。
“法老秘境”4月初才正式开始营业，3月初她就在社交平台上刷到过很多人拍摄的大片，清一色的文案是“不是埃及去不起，而是无锡法老秘境更有性价比。”
法老秘境是在无锡一块废弃的影视基地中，开辟的一块地方建设的人造景观，周围比较偏僻荒凉，一路上经过禁止入内的果园、养鸡场后，江鑫才终于看到一块“法老禁地、拍照随意”的木质指示牌。
园区内门上刻画着各种奇怪咒语，以及狮身人面像、阿努比斯等雕塑，主打你熟悉的埃及元素都有一些，但比起网上一些博主拍的“气势磅礴”大片，真正到现场，江鑫只觉得很潦草、有浓浓的山寨味儿，都是表层模仿，所有建筑经不起细看。
26岁的杭州白领林夏在小红书刷到湖州莫干山“小瑞士”时，九宫格照片里黑白三角屋矗立在云雾缭绕的矿山前，瀑布如银河倾泻，配文“人均百元get阿尔卑斯同款”，让她瞬间心动。
这个“五一”的清晨7点，她驱车150公里抵达莫干山脚。虽然在网上看到不少人和媒体对这个山寨景点骂声一片，自己也提前做好了心理准备，但没想到还是被现实迎头痛击。
所谓的“瑞士风情街”不过是三栋刷着黑白漆的简易板房，背后裸露的灰色矿山像被泼了墨的幕布，所谓的“瀑布”不过是人工引水管道滴落的细流，感觉就是小村庄里的山被挖了一块平地做成网红打卡点。
滤镜背后：看似风景，实则巨型摄影棚
“除了拍照，这个景点几乎没有任何可玩性”，王玉表示。无论是廊坊“富士山”、无锡“法老秘境”，还是湖州“小瑞士”，这些人造山寨景点的设计内核，都紧紧围绕“出片至上”展开。
江鑫表示，比起复刻埃及的建筑，景区更多想要营造拍照氛围，比如咖啡的拉花也是剪刀手造型，进入园区内首先会看到一个显眼的白色剪刀手大型雕塑。
据她观察，“法老秘境”里更多是身着中东特色服饰、在凹造型拍照片打卡的年轻人。在江鑫看来，她“五一”不如选择去看一场博物馆的古埃及主题展。“如果不是为了拍照，大概花个10分钟就可以逛完。”
林夏表示，5月1日当天，来拍照的游客人数还行。拍照确实还挺出片，但仅限于此。整个景区转下来，只需要30分钟，除了那几栋简易房、老爷车模型和微型瀑布山，几乎没有其他可看之处。
林夏认为，这种山寨的景点因人而异，对于需要拍照的人来说，确实可以，但实地探访后，个人感觉对于普通人而言，还是不值得来的。所谓的湖州“小瑞士”，不过是个打着异域风情旗号的小型付费摄影棚罢了。
廊坊“富士山”也不例外，5月1日，Tech星球实地探访发现，这处人造景观以场景营造为核心，围绕摄影需求进行设计布局。场地中央矗立着标志性 “富士山” 造型建筑，周边点缀着人工湖、观景亭及特色房屋布景，游客透过观景窗取景，或在“湖”边拍摄，均可收获颇具氛围感的美照。
然而，该景观的视觉呈现对拍摄角度依赖性极强。若偏离特定视角，镜头极易将周边尚未完工的裸露土地、施工设备，以及质感粗糙的建筑墙体纳入画面，瞬间打破 “富士山” 营造的意境，使整体美感大打折扣。
王玉打卡廊坊“富士山”那天，正值假期客流量高峰。为了拍照出片，不少人都在特定的机位前排队等待，“为了在那个窗户位置拍上一张‘富士山’的照片，我等了接近四十分钟。”
与林夏的感受相似，王玉告诉Tech星球，这里与其说是景区，不如说是个露天摄影棚。
“我去的时候，有的人还拉了露营车，里面有各种各样妆造的衣服。”只要排队到 “打卡点”，游客便迅速调整好拍照姿势，在快门声中期待出片。至于那些尚未修缮的裸露土地、随意堆放的施工设备，以及质感粗糙的墙体，早已被镜头选择性地忽略。
在旅行博主张月看来，在人均博主时代，大家就是为布景买单，比起大自然景观，在短视频等渠道传播下，出片率也成为了很多人选择景区的重要指标。
从68元咖啡到百元露营，人造景点变“吸金黑洞”
这些以打卡拍照为核心卖点的人造山寨景点，在收费模式上呈现出高度同质化的特征。
江鑫告诉Tech星球，“法老秘境”的入场券是一杯咖啡，在园区入口处的粉色小房子里买上一杯68元的咖啡，游客便可以进去，不限制参观时间。湖州“小瑞士”的门票是68元，包含一杯咖啡或饮品的兑换资格。
廊坊“富士山”现在的门票价格为48元，购买包含饮品、冰箱贴套餐的价格则为68元。“受舆论影响，我们降低了价格”，一位工作人员向Tech星球表示。根据此前消费者透露，廊坊“富士山”门票价格此前为78元，套餐的价格则为98元。
饮品叠加门票消费的模式似为游客提供了额外福利，但从成本角度来看，景区内的咖啡、饮品等物料成本并不高，将其与门票绑定，无疑是景区提升客单价、增加营收的手段。
不少游客反映，景区内的饮品口感普通，品质远不及同等价位的专业咖啡店，却因与门票“捆绑销售”而不得不购买。林夏就提到，咖啡真不好喝，感觉就是咖啡粉加点水勾兑的，家里的速溶咖啡都比这强百倍。
门票与饮品的捆绑只是开始，景区还编织了更多的消费类目。
林夏告诉Tech星球，湖州“小瑞士”景区内有收费拍照服务，20元一张，“听旁边付费过的人说，拍出来的效果真的差强人意。”
在廊坊“富士山”景区，除了门票与套餐消费，还推出了露营项目。游客若想在景区内搭建帐篷露营，则需要根据人头付费。
一位负责露营的工作人员向Tech星球介绍，自带露营装备的价格为96元/位，租用露营装备的价格为108元/位，节假日价格会调整到138元/位，“我们的费用是包含门票的。”
Tech星球实地探访发现，所谓露营区域不过是景区边缘划出的一片空地，仅零散设置十余处天幕与桌椅，与园区景观并无明显区隔，既缺乏专业露营地的配套设施，也未提供差异化服务。
王玉告诉Tech星球，虽然包含门票，但这个价格依旧远超北京不少自然露营地。“再加上动辄二三十元一杯的饮品，以及餐饮消费，一趟下来人均消费轻松突破200元。”
从“照骗” 到爆款，人造景点如何破局？
一位当地导游告诉Tech星球，在湖州莫干山地区的众多景点中，湖州“小瑞士”在宣传上用其独特的异域风情吸引了不少游客的目光，但是他仍然绝对不会推荐游客来这里游玩打卡。
究其原因，该景区不仅规模小，核心景观仅由几栋简易三角屋、人工小水帘瀑布和小片草坪构成，游览内容极为有限，游客往往十几分钟就能逛完；与之形成鲜明对比的莫干山风景名胜区，植被覆盖率超 92%，竹海连绵、古木参天，自然与人文景观兼具，游览体验天差地别。
张月曾打卡无锡“法老秘境”，她向Tech星球表示，此前她也去打卡过湖州、溧阳、宜兴等其他城市的人工造景主题咖啡店，大部分人工造景都是在现有的自然景观基础上增加相契合的包装，比如宜兴的矿坑咖啡。
然而，“法老秘境”则是完全“无中生有”在无锡太湖边搭建的一个埃及主题装置。张月认为，无锡太湖边本来就有很多湖鲜馆、主题咖啡馆，“法老秘境”虽然带来了流量，但过度依赖人工布景的模式难以长久。
在她看来，与其耗费大量资金建设人工造景，不如深度挖掘现有自然景区资源的潜力。以无锡 “统一嘉园” 为例，这座曾作为《笑傲江湖》《仙剑奇侠传》等经典影视剧拍摄地的废弃影视基地，本身就蕴含着巨大的开发价值。
另一位去过廊坊“富士山”的景观设计师则表示，人造景点没有任何问题，但关键在于能否构建独特的文化叙事与场景价值。
他指出，单纯模仿自然景观或复制热门IP的“快餐式”人造景点，缺乏文化根基和在地性表达，往往会陷入同质化的困境。
以日本每三年举办的大地艺术节为例，其将废弃村落、田野山林视为创作空间，邀请全球艺术家打造装置、雕塑、多媒体艺术作品，盘活了萧条的乡村，也带动了当地文化传播与经济发展。
在他看来，类似廊坊“富士山”这样的景点，不能光是照着别人的样子仿造。得想想当地特色，比如有没有特别的历史故事、好玩的民俗活动，或者独特的自然风光，把这些融入到景点设计里，做出别人没有的东西。
别只让游客拍两张照片就走，最好能搞些有意思的体验活动，比如互动游戏、特色表演，让大家能玩得进去。只有这样，景点才能一直火下去。
（备注：文中为化名。）
本文来自微信公众号 “Tech星球”（ID：tech618），作者：任雪芸林京陈桥辉，36氪经授权发布。
