0次浏览 发布时间：2025-07-08 09:16:00
银龄康养无疑是当下产业发展的一大风口，在这个风口上，老年报刊是完全可以大有作为的。“种草”较早的一些老年报刊社，享受到了风口所带来的红利，能不能赚到盆满钵满，则需要大家的进一步努力和奋发作为。
中国老年报刊的起源可追溯至上世纪80年代。1984年，《老人报》作为中国首份面向老年群体的报纸在广州创刊，标志着中国老年报业的起步。随后，黑龙江、辽宁、四川等地相继推出地方性老年报，形成了以《老人报》为代表的老年报刊群体矩阵。1992年，全国老年报协会成立，通过年会推动行业合作与资源共享，例如引入企业广告赞助（如沈阳飞龙集团）解决初创期的资金难题。
隶属于民政部的《中国老年报》成立于1995年，是国家级综合性老年报，内容涵盖健康养生、法律服务、社会政策解读、文化娱乐等，旨在成为老年人的“健康顾问”与“精神家园”。2025年，该报进一步整合营养学、心理学等领域知识，推出数字化服务，并通过智能穿戴设备辅助健康管理。
《老年日报》多次入选中国邮政发行百强榜，2024年成为全国唯一入选的老年类报刊。其特色包括“岐黄护老”公益活动、挖掘地方历史文化活动（如“寻找龙江最美记忆”），并通过“新闻+”模式推动老龄产业发展。
《中老年时报》获得“中国专业报品牌十强”及“全国敬老文明号”称号，是全国唯一涉老类日报。内容强调民生新闻与服务性，设有健康、时评等28个版面。通过读者问卷调查和活动（如中老年文化节）增强互动，发行量稳居前列。
信息传播与权益维护：老年报刊通过政策解读、法律专栏等帮助老年人应对养老、医疗等问题，例如《中国老年报》的法律服务板块。
文化引导与精神支持：如《老干部之家》杂志通过挖掘老同志故事、组织文化活动（如书画大赛）增强老年人的社会参与感。
推动老龄产业发展：部分报刊与政府、企业合作，例如《老年日报》通过公益活动促进中医健康服务，助力银发经济。
数字化转型：传统纸媒面临新媒体冲击，如《中国老年报》加强官网和社交媒体建设，推出线上健康管理工具。
内容适老化改革：部分报刊调整字号、增加互动栏目（如《中老年时报》的“开门办报”策略），或通过全媒体平台（如《老干部之家》的“轻岭家”小程序）提升读者黏性。
商业模式探索：从依赖广告赞助转向多元化收入，例如《中老年时报》推出订制化活动和会员服务。
老年报刊的发展将更注重“服务+融合”：
深化政策对接：紧跟国家老龄政策，如《中国老年报》宣传“积极老龄化”理念。
技术赋能：利用AI、大数据提供个性化内容，例如智能推送健康资讯。
跨界合作：与社区、医疗机构联动，例如《老年日报》的“新闻搭台”模式。
通过以上措施，老年报刊将继续在老龄化社会中发挥信息桥梁与文化纽带作用，助力构建老年友好型社会。
来源：中国广告协会报刊工作委员会 作者：鲍康伟
责任编辑：刘文文
审核：乔惠琳 统筹：李佳
